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　　那么怎樣才能使自己的品牌建設(shè)能快速見效？真正使自己的投入得到更大的回報(bào)呢？這確實(shí)是一個(gè)系統(tǒng)的工程。今天我只闡述其中的一塊：即企業(yè)應(yīng)該做一些什么行動(dòng)去配合品牌宣傳，讓你的品牌宣傳能登高一呼，應(yīng)者云集呢？也就是說你的品牌宣傳是否有著力點(diǎn)？著力點(diǎn)都有哪幾項(xiàng)？作為一個(gè)有抱負(fù)的企業(yè)家了解了這些著力點(diǎn)后才能使你的品牌宣傳起到應(yīng)有的效果�，F(xiàn)將這些著力點(diǎn)陳訴如下。

　　第一著力點(diǎn)：公司的產(chǎn)品質(zhì)量必須是同行業(yè)中屬于較領(lǐng)先的，或者說性價(jià)比相對(duì)領(lǐng)先。一個(gè)公司開始做品牌宣傳了，不管是采用哪種方式、宣傳區(qū)域的寬窄、宣傳效果如何，畢竟會(huì)在一定的范圍內(nèi)產(chǎn)生一定的影響，可能一部分目標(biāo)客戶群就會(huì)購(gòu)買貴公司的產(chǎn)品。如果你的產(chǎn)品質(zhì)量是過關(guān)的，或者說你的性價(jià)比比較高，那購(gòu)買者就會(huì)傳播貴公司的聲譽(yù)。相反，如果某一公司的產(chǎn)品質(zhì)量比較差，或者性價(jià)比低，那么購(gòu)買者就會(huì)把你的缺點(diǎn)放大，讓更多的人知道。試想一下，這樣的企業(yè)做宣傳會(huì)得到什么樣的結(jié)果？也就是說，如果你的品牌宣傳短期內(nèi)起到了一定效果，帶動(dòng)了銷量的提升，但后期銷量又莫名其妙的下降，出現(xiàn)這樣的問題首先要檢查的就是你的產(chǎn)品質(zhì)量或者性價(jià)比是不是有問題。

　　我們大家比較熟悉的一個(gè)電腦品牌，他走的就不是質(zhì)量第一的路子，而是性價(jià)比超前的路子。這個(gè)電腦品牌的質(zhì)量確實(shí)一般，但他的價(jià)格很有優(yōu)勢(shì)。在市面上，同樣低的價(jià)格你很難買到那樣的產(chǎn)品，所以他的質(zhì)量差一點(diǎn)，消費(fèi)者也認(rèn)同了。因?yàn)槟阗I的就是一個(gè)實(shí)惠！這樣的價(jià)格就是只比組裝機(jī)好一點(diǎn)。還有各種眼花繚亂的配置，消費(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品就太滿意了！而勞力士手表就是走的質(zhì)量絕對(duì)過硬的路子。其他品牌的手表質(zhì)量同勞力士手表根本不在一個(gè)檔次，所以他的價(jià)格可以貴的驚人，同樣可以讓自己的品牌深入人心。

　　要不你的質(zhì)量過硬，要不你的性價(jià)比高，否則你不要做宣傳！特別要指出的是，很多企業(yè)其實(shí)既要質(zhì)量達(dá)到一定水準(zhǔn)，又要有足夠的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，才能使品牌宣傳起到事半功倍的作用。

　　第二著力點(diǎn)：品牌宣傳必須與企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來。每個(gè)品牌都是在一定地域產(chǎn)生的，因此品牌在一開始的時(shí)候，更多是要打造成本地域的強(qiáng)勢(shì)品牌，然后才逐步擴(kuò)張為跨區(qū)域品牌甚至是國(guó)際品牌。比方說一個(gè)企業(yè)的銷售主要集中在浙江省。但企業(yè)老板很想把自己塑造成全國(guó)品牌，并急于求成的在全國(guó)媒體上做宣傳，這樣可能會(huì)使費(fèi)用嚴(yán)重超標(biāo)，企業(yè)會(huì)由于后勁不足，再也不敢做品牌宣傳了，最終的結(jié)果必然是半途而廢！如果某企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)主要集中在浙江省，那他就要將品牌宣傳的重點(diǎn)放在浙江省內(nèi)。通過品牌的運(yùn)作，反過來促進(jìn)銷售網(wǎng)絡(luò)在浙江省內(nèi)拓寬拓深，使企業(yè)在浙江省內(nèi)的效益得到最大限度的回報(bào)。經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)作，在浙江省內(nèi)成為有一定優(yōu)勢(shì)的品牌了，再向周邊擴(kuò)展。再經(jīng)過幾年的運(yùn)作，能在中國(guó)的半壁江山擁有響亮的品牌了，再向全國(guó)品牌延伸。

　　品牌宣傳就好比是空軍，銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售隊(duì)伍就好比是陸軍。試想你的陸軍在浙江，而你卻把空軍派往全國(guó)去轟炸。結(jié)果你浪費(fèi)了數(shù)不清的彈藥，卻沒有陸軍去收集勝利果實(shí)！那將是何等悲哀的事情啊！換個(gè)角度思考，假如你的空軍部隊(duì)轟炸的地方是你的陸軍部隊(duì)隨時(shí)可以跟進(jìn)收復(fù)的地方，那空軍部隊(duì)的威力就不言自明了！

　　第三著力點(diǎn)：根據(jù)目標(biāo)客戶群體來確定企業(yè)品牌宣傳的主要媒體。如今的媒體已經(jīng)種類繁多，哪一種才能起到一呼百應(yīng)的宣傳效果呢？這主要根據(jù)企業(yè)的自身情況來決定。首先我們必須分清自己的企業(yè)是需要?jiǎng)?chuàng)造公眾品牌還是客戶品牌。，其產(chǎn)品凡是由廣大普通消費(fèi)者最終來決定是否購(gòu)買的，都需要?jiǎng)?chuàng)造公眾品牌；其產(chǎn)品的最終購(gòu)買權(quán)屬于特定的群體或者某個(gè)下游企業(yè)，就需要?jiǎng)?chuàng)造客戶品牌。具體的說，生產(chǎn)快速消費(fèi)品、家電產(chǎn)品、電腦等等的企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)造公眾品牌，生產(chǎn)機(jī)械產(chǎn)品、電氣、能源類等等的企業(yè)就需要?jiǎng)?chuàng)造客戶品牌。一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)造公眾品牌的企業(yè)選擇的媒體最好以宣傳面廣的電視等媒體為主，一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)造客戶品牌的企業(yè)選擇媒體時(shí)最好以專業(yè)的平面媒體為主。當(dāng)然選擇媒體同企業(yè)自身處于何種階段也有很大的關(guān)系。

　　第四著力點(diǎn)：品牌宣傳要與企業(yè)的美譽(yù)度相結(jié)合。一個(gè)品牌要獲得高的知名度并不難，過去可以依靠密集的廣告轟炸，現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)，又可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行炒作，品牌一夜成名的夢(mèng)想完全可以很快實(shí)現(xiàn)。但是品牌宣傳并不直接帶來消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴，更不會(huì)帶來持久的購(gòu)買力。一個(gè)企業(yè)要把自己塑造成為一個(gè)對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的企業(yè)，光有廣告是不行的！企業(yè)必須參加更多的公益活動(dòng)，有更多的軟廣告幫助企業(yè)進(jìn)行宣傳。這樣企業(yè)的美譽(yù)度才可能創(chuàng)造出來。有較高美譽(yù)度的企業(yè)，其品牌廣告宣傳一定可以事半功倍。通過品牌宣傳來獲得知名度，再通過公益活動(dòng)來獲得美譽(yù)度，這樣的企業(yè)就會(huì)脫穎而出成為行業(yè)翹楚！

　　作為一個(gè)有抱負(fù)的企業(yè)，只要把以上幾個(gè)品牌宣傳的著力點(diǎn)搞清楚了，就可以一步一個(gè)腳印的創(chuàng)造出屬于自己的品牌！

　�。ó�(dāng)然品牌宣傳涉及的內(nèi)容很多，請(qǐng)關(guān)注筆者后續(xù)的相關(guān)文章）